Conţinut
- Care este valoarea mărcii?
- Provocări actuale
- Cât de mari date pot fi de ajutor
- Fără bug-uri, fără stres - Ghidul dvs. pas cu pas pentru crearea de programe care schimbă viața fără a vă distruge viața
- Strategii de date mari pentru crearea valorii mărcii
- Câteva cazuri de utilizare practică
- Ce se află în viitor?
- Concluzie
Sursa: Rgbspace / Dreamstime.com
La pachet:
Valoarea mărcii poate fi cel mai valoros activ al companiei, iar utilizarea datelor mari este un mod nou de a proteja acel activ.
Concurența a fost întotdeauna prezentă în lumea brandului. Dar câștigătorul poate fi definit doar cu ajutorul unor analize bazate pe date mari. Pe această piață concurențială, organizațiile trebuie să fie mai proactive pentru a-și salva și promova brandurile, iar cel mai eficient mod este să utilizeze date mari și analize predictive. În această epocă digitală, organizațiile ar trebui să utilizeze puterea datelor pentru a proteja și îmbunătăți valoarea mărcii.
Care este valoarea mărcii?
Adesea, când sunt întrebați despre valoarea mărcii, oamenii dau din cap doar ca și cum ar ști totul. Dar multe persoane nu înțeleg cu adevărat despre ce este vorba. Ei cred că valoarea mărcii este valoarea a ceva numit brand. Au dreptate într-o anumită măsură; Cu toate acestea, este important să înțelegem semnificația completă a termenului „valoare de marcă”. Aceste valori sunt foarte importante în a decide valoarea reală a companiei sau „marca”. În funcție de valoarea mărcii, dacă produsul mărcii este îmbunătățit, clientul îl va cumpăra. Termenul „valoare de marcă” se referă de fapt la valoarea curentă rămasă din numerar estimat, care va fi utilizat în viitor pentru marcă și există multe modalități de a găsi valoarea unei mărci.
Un alt termen pentru valoarea mărcii este capitalul de marcă. O marcă a companiei este utilizată de consultanții de afaceri pentru a justifica diviziunea dintre valoarea contabilă a companiei și valoarea sa inițială de piață. În cazul produselor de consum, valoarea mărcii companiei este determinată de loialitatea clienților și de menținerea personalului. Astfel, decizia corectă sau greșită a companiei poate afecta drastic valoarea mărcii respectivei companii. (Pentru a afla despre instrumentele de afaceri, consultați 5 Instrumente de cercetare pentru Enterprise într-o lume de afaceri nouă.)
Provocări actuale
Fiecare companie trebuie să ia decizii importante zilnic. Aceste decizii sunt foarte importante, deoarece prin acestea, compania interacționează de fapt cu consumatorii sau lucrătorii. Aceste decizii, dacă sunt luate în mod corespunzător, pot beneficia atât de companie, cât și de consumatori.
De exemplu, în industria medicală, aceștia trebuie să producă și să ofere pacienților un număr imens de medicamente, iar câteva greșeli sunt aproape inevitabile. Totuși, astfel de greșeli pot fi devastatoare atât pentru consumator, cât și pentru marcă și pot determina pierderea valorii mărcii. De fapt, multe mărci mari s-au prăbușit din cauza acestui fapt.
Doar o evoluție constantă poate salva compania și mărcile sale de astfel de pericole. În această eră digitală a calculării, aceste companii nu reușesc să realizeze că doar informațiile utile asupra preferințelor clientului pot salva mărcile lor. Dacă încearcă să se bazeze doar pe experiența lor, este probabil să se prăbușească. Deci, provocarea actuală este de a lua măsuri adecvate cu ajutorul celor mai noi tehnologii, în loc să ne bazăm pe metodologii vechi.
Cât de mari date pot fi de ajutor
Principalul atu al unei companii este marca. Un brand popular poate fi principala recunoaștere a companiei. Este un simbol al încrederii și loialității pentru companie, care poate ajuta la atragerea clienților. Cu toate acestea, pentru a crește valoarea mărcii, compania trebuie să înțeleagă nevoile și preferințele clientului, iar pentru aceasta va avea nevoie de informații precise.
Dacă o companie depinde doar de expertiza sa și nimic altceva, cu siguranță va eșua. În această epocă a digitalizării, doar datele mari pot oferi informații suficient de precise, care pot fi apoi utilizate de companii pentru a prezice tendințele viitoare ale pieței. Aceasta va ajuta compania să ofere consumatorilor cele mai bune produse. Acest lucru va ajuta, de asemenea, la consolidarea mărcii și la creșterea valorii mărcii lor.
Fără bug-uri, fără stres - Ghidul dvs. pas cu pas pentru crearea de programe care schimbă viața fără a vă distruge viața
Nu îți poți îmbunătăți abilitățile de programare atunci când nimeni nu îi pasă de calitatea software-ului.
Strategii de date mari pentru crearea valorii mărcii
Există multe strategii care pot fi utilizate de o companie pentru a-și construi brandurile. Multe companii au aplicat deja diverse măsuri pentru consolidarea mărcilor lor. Orice marcă poate avea succes în această eră a datelor mari, dacă începe cu utilizarea corectă a datelor mari. Iată, așadar, câteva strategii care pot fi utilizate pentru a împiedica prăbușirea mărcii tale.
- Puteți utiliza informațiile obținute din datele mari pentru a analiza impactul campaniilor dvs. de marketing asupra publicului.
- Puteți utiliza informații despre date mari pentru a înțelege complet piața. Puteți căuta noi piețe și, de asemenea, verificați concurenții. Este posibil ca brandurile dvs. să aibă un răspuns mai bun pe anumite piețe.
- Înainte de a lansa orice fel de campanii de marketing, trebuie să vă gândiți cu atenție la obiectivul dvs. real și la publicul țintă. Pentru mai multe informații despre publicul țintă, puteți utiliza date mari și analitice.
- Investiția în marketing poate fi un lucru înțelept de făcut, deoarece va permite construirea unei mărci mai bune pe baza răspunsurilor oamenilor. Aceste răspunsuri pot fi colectate de pe social media precum, etc. Și atunci aceste cantități uriașe de date pot fi analizate pentru a extrage informații semnificative. (Pentru mai multe despre marketingul pe rețelele de socializare, consultați Social Media: Cum se face corect.)
- Crearea unei structuri care să permită colaborării echipei de analiză și a echipei de marketing va fi o alegere foarte bună, deoarece va ajuta la o mai bună comercializare bazată pe rezultatele echipei de analiză.
Câteva cazuri de utilizare practică
Deoarece cantitatea de date crește zi de zi, companiile mai noi folosesc date mari pentru a atrage mai mulți clienți și pentru a-și salva mărcile pe termen lung. Datele mari ajută multe companii să reducă costurile suplimentare de la linia de producție.
Ford Motor Co., compania de vehicule extrem de apreciată, a folosit date mari și analize pentru a ține pasul cu concurenții săi. Pentru aceasta, au creat un Centru de Cercetare și Inovare, unde inginerii Ford colectează și analizează date referitoare la vehiculele lor. Aceasta include informații precum scopul conducerii, stilul de conducere și condițiile rutiere în timpul conducerii. Datele colectate ajută Ford să producă modele mai noi în consecință și să înțeleagă mai multe despre caracteristicile necesare în modelele lor viitoare, astfel încât clienții să rămână mulțumiți.
De asemenea, datele mari pot fi utilizate pentru a prezice tendințele viitoare pe piață, permițând mai multe campanii de marketing planificate. Temptations Cat Treats a analizat datele pentru a descoperi că mulți proprietari de pisici le-a plăcut să posteze videoclipuri cu pachete de tratare a pisicii distruse pe rețelele de socializare. Reținând acest lucru, compania a lansat o campanie care a arătat ambalajul Temptations Cat Treats după ce a fost sfâșiată și mestecată, iar această campanie a devenit un hit pentru marca lor!
Datele mari ajută, de asemenea, la modernizarea companiilor, care la rândul lor pot ajuta la conservarea companiilor. Unul dintre cele mai mari exemple în acest sens este Amazon, care a înregistrat trecerea treptată a atenției către clienți de la magazinele fizice la cele digitale.
Ce se află în viitor?
Având în vedere concurența actuală pentru recunoașterea mărcii, se estimează că aceasta va crește probabil în viitorul apropiat. Companiile vor concura cu înverșunare pentru loialitatea clienților, pentru care vor încerca tot posibilul să atragă clienți.
Datele mari vor juca un rol important în acest sens. Îi vor ajuta companiile să ofere informații utile cu privire la comportamentul clienților și le va ajuta să prezică tendințele viitoare ale pieței. În plus, deoarece tehnologia devine mai puțin costisitoare, mai multe companii vor putea adopta date mari.
Concluzie
Să ai o valoare bună a mărcii este foarte important pentru orice companie. Acest lucru poate fi realizat prin marketing inteligent și managementul vânzărilor, precum și un serviciu mai bun pentru clienți, astfel încât consumatorul să poată avea încredere deplină în companie și în mărcile sale. Cu toate acestea, în această epocă a digitalizării, este important să atragem numărul maxim de clienți, oferindu-le cele mai bune produse disponibile, împreună cu un bun serviciu pentru clienți. Acest lucru este posibil numai prin realizarea întregului potențial al datelor mari.
Datele mari pot fi utilizate pentru a câștiga loialitatea clientului, ceea ce poate salva într-adevăr mărcile de la colaps. Multe companii au trecut acum la date mari pentru o mai bună servicii pentru clienți și pentru îmbunătățirea valorii mărcii sale. Datorită ratei mari de concurență între companii în zilele noastre, se poate spune că datele mari vor juca un rol foarte mare în păstrarea identității de marcă a unei companii.