Conţinut
- Partea de sus a reclamelor cu afișaj sensibil
- Fără bug-uri, fără stres - Ghidul dvs. pas cu pas pentru crearea de programe care schimbă viața fără a vă distruge viața
- Dezavantajele posibile
- ADR-urile… sau propriile dvs. reclame afișate?
- În cazul în care AMP se încadrează în toate acestea
La pachet:
Google RDAs pot fi un lucru minunat pentru campaniile dvs., dacă îl abordați strategic. Asigurați-vă că toate anunțurile pe care le difuzați sunt optimizate pentru tehnologia AMP Google pentru a maximiza experiența utilizatorului și a genera o implicare și mai mare.
Lucrurile se schimbă în Rețeaua de display Google.
Toamna trecută, Google și-a anunțat noile anunțuri afișate cu reacție (RDA), difuzându-le pe mai multe piețe. Anunțurile standard au fost înlocuite treptat de aceste noi afișaje responsive și acum sunt tipul implicit de anunțuri pentru rețea.
Dar această schimbare a rămas sub radar pentru o mulțime de companii. Și echipele de marketing trebuie să ajungă la pas rapid dacă doresc să profite de unele dintre avantajele afișării sensibile, să diminueze potențialele dezavantaje și să profite de avantajele paginilor mobile accelerate ale Google (AMP).
Partea de sus a reclamelor cu afișaj sensibil
Pe scurt, agenții de publicitate pot încărca acum atât activele vizuale, cât și logo-urile, imaginile, chiar și videoclipuri de 30 de secunde) în campania lor. Google efectuează ridicarea puternică, reglând automat activele pentru a se potrivi cu spațiul publicitar disponibil în Rețeaua de display Google.
„Furnizați doar câteva intrări simple despre afacerea dvs. până la 15 imagini, 5 titluri, 5 descrieri și 5 logo-uri”, notează această actualizare Google. „Google folosește învățarea automată pentru a testa diferite combinații și pentru a afișa reclame care funcționează cel mai bine. În medie, agenții de publicitate văd cu 10% mai multe conversii la un CPA similar atunci când folosesc mai multe titluri, descrieri și imagini cu anunțuri afișate sensibil (față de un singur set de active). "
Până acum atât de bine și pare destul de simplu. Și adăugarea de active video este un plus, de asemenea. Potrivit Google, 60% dintre oameni au spus că anunțurile video le-au afectat sau le-au inspirat să cumpere un produs și au mai multe șanse să răspundă la un anunț video decât la un anunț static, scrie Heleana Tiburca, de la Bannersnack.
„Faptul că Google vă va permite să trimiteți până la 5 videoclipuri de treizeci de secunde este uimitor, deoarece știm că acest lucru poate avea un impact semnificativ asupra ratelor de conversie și veți avea performanțe îmbunătățite datorită acestor active video”, notează ea.
Celălalt aspect este faptul că activele dvs. publicitare pot fi adaptate în permanență pentru a se potrivi cu orice spațiu disponibil, deci veți avea mai multe oportunități pentru ca anunțurile dvs. să apară în mai multe locuri.
Fără bug-uri, fără stres - Ghidul dvs. pas cu pas pentru crearea de programe care schimbă viața fără a vă distruge viața
Nu îți poți îmbunătăți abilitățile de programare atunci când nimeni nu îi pasă de calitatea software-ului.
„De exemplu, un anunț afișat sensibil ar putea apărea ca un anunț nativ banner pe un site și un anunț dinamic pe altul.” Google continuă. De asemenea, are unele controale încorporate în testare, astfel încât să puteți vizualiza combinațiile posibile în avans și să vedeți ce funcționează cel mai bine pentru dvs. în timp ce se derulează campania.
Dezavantajele posibile
Deoarece acest lucru a zburat sub radar pentru o mulțime de echipe de marketing, este posibil să nu știe acest lucru. Chiar dacă știu, este posibil să nu înțeleagă pe deplin implicațiile lăsării Google să-și proiecteze anunțurile pentru dvs.
Un proiectant de anunțuri bun știe că fiecare element al anunțului afișat - de la poziția logo-ului la dimensiunea de copiere la dimensiunea imaginii - este important pentru conversie. Și deși sunt sigur că algoritmul Google este robust, ei folosesc același algoritm pentru fiecare campanie. Aceste exemple de la Google arată câteva probleme potențiale:
Sursa imaginii: Google
Este ușor de observat că coerența mărcii este pierdută este acest format. Și capacitatea de a plasa strategic copia corectă cu imaginea potrivită pentru a îmbunătăți brandul și a atrage răspunsul a dispărut. Astfel, unii agenți de publicitate aleg să evite riscul și să își încarce propriile active de anunțuri finalizate ca imagini.
„Deși ADR-urile sunt fantastice și destul de ușor de creat și întreținut, uneori nu se dovedesc atât de bine. Uneori, nu arată bine imaginea sau invers ”, notează Tiburca. „Și de cele mai multe ori, anunțul dvs. nu va ieși în afară de mulțime, deoarece concurența dvs. are același acces la anunțurile responsive Google ca și dvs.”.
Cu alte cuvinte, anunțul dvs. în restaurantul sushi ar putea arăta la fel ca cel al concurentului dvs., deoarece acestea au fost create cu același algoritm și active similare. Îți pierzi capacitatea de a ieși în evidență și de a-ți îmbunătăți brandul.
ADR-urile… sau propriile dvs. reclame afișate?
Există o modalitate de a folosi reclame afișate în rețeaua Google fără capcanele de marcare.
„Când creați propriile dvs. anunțuri, aveți un control complet asupra modului în care apar anunțurile dvs.”, potrivit Google. „Puteți dezvolta aceste anunțuri singuri folosind șabloane pentru a decide cum să combinați cel mai bine diferitele dvs. imagini și logo-uri. Puteți conecta aceste anunțuri la un flux pentru remarketing dinamic.
„Anunțurile HTML5 încărcate pot fi, de asemenea, responsive, specificând modul în care doriți redimensionarea anunțurilor dvs. în Rețeaua de display Google”, continuă postarea de la Google. Există o avertizare - deoarece aceste anunțuri sunt create în afara rețelei, este posibil să nu poată apărea în toate zonele rețelei.
Pentru multe mărci, imagini consecvente și bine proiectate sunt mai importante decât atingerea potențială. În orice caz, fie că alegeți să mergeți cu RDA-uri sau să utilizați propriile dvs. reclame complete, investiți energia pentru a crea imagini cu brand complet, care să poată sta singur.
Dacă nu aveți un designer (sau buget) care să creeze anunțuri afișate complet format pentru a fi utilizate ca imagini, încercați un instrument precum Bannersnack care vă ajută să le creați rapid și ușor. (Sfat Pro: pot crea, de asemenea, reclame video HTML5 pentru o mai mare implicare.)
Începeți cu o dimensiune de bază; să spunem o dimensiune a dreptunghiului în format orizontal. Apoi, proiectează-ți anunțul, fie de la zero sau alege un șablon dacă folosești un program de proiectare a anunțurilor:
Sursa imaginii: Bannersnack
După ce ați pregătit șablonul, adăugați imagini etc. și obțineți anunțul exact așa cum doriți. După ce ați terminat aspectul, este timpul să îl redimensionați de 14 ori, astfel încât să puteți încărca maxim 15 imagini în biblioteca de active. Dacă v-ați creat imaginile de mână, este o perioadă. Unele programe de proiectare a anunțurilor au o opțiune de redimensionare inteligentă, care va grăbi lucrurile și va evita durerile de cap de reformatare.
Sursa imaginii: Bannersnack
După ce ați obținut cele 15 elemente de imagine, creați cinci titluri noi și cinci descrieri (încercați unele scurte și altele mai lungi, până la 90 de caractere) și începeți să le încărcați în sistem. Google vă va parcurge procesul, vă va arăta cum vor arăta reclame de probă și vă vor ajuta să vă decideți cu privire la toate detaliile campaniei dvs.
În cazul în care AMP se încadrează în toate acestea
În cele din urmă, noua tehnologie AMPHTML de la Google permite difuzarea și publicarea mai rapidă a anunțurilor pe site-uri web. AMP (pagini mobile accelerate) este un cadru de componente web conceput pentru o experiență mare și rapidă a utilizatorului atunci când încărcați pagini web sau reclame.
„Anunțurile AMPHTML sunt o modalitate mai rapidă, mai ușoară și mai sigură de a face publicitate pe web”, notează Google pe site-ul proiectului AMP. „Deși paginile AMP acceptă anunțuri HTML tradiționale, aceste anunțuri pot fi încărcate lent.”
Pentru a livra aceste anunțuri AMPHTML rapide și sigure în contul dvs. Google (sau în orice alt canal indirect pe care îl utilizați precum schimburi de anunțuri etc.), va trebui să le creați în conformitate cu specificațiile de anunțuri AMPHTML. Este foarte mult să le rezolvați, cu o serie de reguli specifice pentru reclamele dvs.
Merită efortul; doriți ca RDA-urile dvs. să apară rapid și fluent, în special pentru utilizatorii de telefonie mobilă. Deși cu siguranță puteți învăța să codificați aceste anunțuri (aici este un excelent tutorial pentru anunțuri AMP dacă doriți să îl încercați), nu trebuie să faceți acest lucru.
Bannersnack folosește tehnologia AMP open source pentru a difuza anunțuri care se încarcă instantaneu (de șase ori mai repede decât un anunț normal) și, de asemenea, sunt mai sigure, deoarece elimină toate junk-urile din codul său.
Iată cum funcționează:
1. Mai întâi creați, redimensionați și salvați setul de anunțuri așa cum faceți în mod normal, folosind propriul design sau un șablon Bannersnack.
Sursa imaginii: Bannersnack
2. Apoi, alege AMP pentru a descărca întregul set de banner în AMPHTML; anunțurile dvs. vor fi gata să se încarce în contul dvs. Google fără a fi nevoie de lucrări de codare.
Sursa imaginii: Bannersnack
Google RDAs pot fi un lucru minunat pentru campaniile dvs., dacă îl abordați strategic. Anunțul dvs. va avea mai mult contact, va avea o implicare mai bună și va apărea pe un număr mai mare de puncte de vânzare posibile. Dacă decideți să parcurgeți această rută, trebuie doar să vă asigurați că păstrați controlul asupra imaginii de marcă asigurându-vă că fișierele dvs. de imagine pot sta singure ca anunțuri complete.
Și asigurați-vă că toate anunțurile pe care le difuzați sunt optimizate pentru tehnologia AMP Google pentru a maximiza experiența utilizatorului și a genera o implicare și mai mare.
